Dans notre longue expérience d’audits de visibilité en ligne, nous avons vu des sites mal optimisés, des réseaux sociaux bloqués pour cause de mot de passe perdu, ou des emailings bricolés. Sur le moment, on peut se dire « Ce n’est pas sorcier, un tuto Youtube et hop, je peux très bien le faire moi-même pour pas cher ».
On vous arrête tout de suite : ce qui n’est pas cher aujourd’hui peut grandement vous nuire demain. Que ce soit en termes d’image, de réputation ou de ROI, voici le vrai coût d’une stratégie digitale bancale…
Vous pouvez opter pour un site fait maison, mais…
Le prix d’un site est très variable selon les caractéristiques techniques dont vous avez besoin, mais il faut avouer que le devis peut vite paraître très cher. Pourtant, à moins que vous ne travailliez avec une agence malhonnête, le prix est souvent justifié par des aspects techniques que vous ne pouvez pas voir à l’œil nu si vous n’avez pas de connaissances en développement web. Et je vous assure qu’ils sont plus qu’importants pour votre business !
Si vous refusez le devis de votre agence web, vous pouvez bien sûr vous tourner vers des plateformes gratuites de création de sites web et le faire faire en interne ou par des connaissances.
Au premier abord, l’économie que vous aurez faite est flagrante : l’achat de votre hébergement et de votre thème vous coûtera bien moins de 1000€ contre les 5000 (ou plus) proposés par votre agence.
Mais certains aspects techniques de votre site ne sont à prendre à la légère si vous voulez que votre site soit vraiment bénéfique pour votre marketing digital, et donc le business de votre entreprise.
L’optimisation de votre site pour le référencement naturel est sûrement ce qu’il faut le plus peaufiner. Et bien oui, à quoi bon avoir un site si Google ne le met pas en avant dans ses résultats de recherches ?
Veillez donc par exemple à vérifier vos titres H1, H2, H3 de toutes vos pages et d’y placer vos mots-clés stratégiques pour aider Google dans l’arborescence de votre contenu.
En fait, ces balises s’organisent comme un plan de dissertation :
H1 : Sujet de la dissertation (il n’y en a qu’un par page)
H2 : Grandes parties
H3 : Sous parties
Vous pouvez le vérifier à l’aide de l’extension Chrome Web Developper.
Pensez aussi à travailler votre maillage interne et externe, vos balises ALT sur vos images, le poids de vos images…
Vous l’aurez compris, faire un site est un travail de longue haleine. Le temps que vos équipes passerons à le mettre en forme sera indirectement du temps qu’elles ne passeront pas à travailler pour vos clients.
Les sites fait maison sont bien souvent beaucoup moins optimisés, présentent des failles de sécurité et demandent à être retravaillés dans l’année qui suit.
Faire son site soi-même n’est donc pas toujours synonyme d’économie sur le long terme !
Vous pouvez confier vos réseaux sociaux à vos stagiaires, mais…
Les réseaux sociaux connaissent souvent le même sort. Sous prétexte de savoir poster sur Facebook à titre personnel, beaucoup refusent de faire appel à un community manager pour gérer des pages professionnelles.
Pourtant, faire vivre des réseaux sociaux sous le nom d’une entreprise demande de la rigueur, de la créativité et une connaissance des outils et algorithmes.
Autre désavantage, des comptes mal paramétrés à l’origine demandent beaucoup de temps à être remis d’aplomb.
Pour que vous ne tombiez pas dans le piège, voici quelques exemples d’erreurs fréquentes :
- Ne créez jamais de compte personnel à la place d’une page professionnelle pour votre entreprise. Tout d’abord parce que Facebook l’interdit et surtout parce que vous n’avez pas accès à vos statiques et à de nombreux outils proposés par Facebook pour booster la visibilité de votre page.
- Ne créez jamais plusieurs pages pour la même entreprise ! Cela peut paraître évident mais des identifiants perdus en sont souvent la cause. Votre public se perdra entre vos différentes pages et ne saura pas laquelle suivre.
- Si vous souhaitez créer une boutique Facebook, soyez très rigoureux avec les paramétrages lors de la création car ils ne pourront plus être changés par la suite : il faudra donc la supprimer et la recommencer de 0… Ce qui serait dommage pour les 47 articles que vous aviez ajoutés à la main !
Autre élément très important : postez régulièrement sur vos réseaux !
L’inactivité de votre page depuis votre dernier stagiaire en juin 2015 pénalise vraiment votre image de marque et il est assez difficile de regagner en visibilité une fois que l’algorithme vous a catalogué comme inactif.Travaillez avec nous !Estimez dès maintenant le budget de votre stratégie digitale avec notre checklist
Vous pouvez envoyer vos emailings avec vos outils persos, mais…
Enfin, si vous envisagez de vous lancer dans l’emailing ou si vous le faites déjà, ne minimisez pas l’importance de votre base de contacts et votre stratégie d’envoi.
L’une des erreurs très fréquentes est une base de contacts qui n’a pas été mise à jour depuis des lustres… ou pire : une base de contacts acquise d’une manière quelque peu douteuse. A l’heure du RGPD, il est primordial que vos contacts aient prouvé leur consentement à recevoir vos emails.
Une mise à jour régulière permettra à votre base de ne pas devenir obsolète et d’être pénalisée par des mises en Spam qui affecteront vos envois.
Privilégiez l’envoi de vos newsletters avec de véritables outils d’emailing qui vous donneront accès à de super fonctionnalités, notamment vos statistiques, la personnalisation des champs, l’ajout de photos… Un vrai marketeux ne peut se passer de ces informations qui l’aideront à optimiser ses prochains envois.
Donc par pitié, n’envoyez pas vos newsletters depuis votre compte Gmail 😉
Vous l’aurez compris, le fameux dicton « on n’est jamais si bien servi que par soi même » ne s’applique absolument pas au webmarketing…
Faire vous-même peut vous coûter plus cher sur le long terme, car votre marketing sera beaucoup moins impactant, avec un ROI très bas, et il nécessitera tôt ou tard la prise en charge d’un professionnel du marketing digital que ce soit en interne ou en externe. Réparer les pots cassés prend toujours plus de temps que de commencer avec des bases propres et solides.
Vous êtes convaincu de l’intérêt de confier votre stratégie digitale à un professionnel ? Eh bien sachez qu’une agence comme La Team Web (au hasard) vous proposera une solution sur mesure selon vos besoins et votre budget. Téléchargez notre checklist et estimez dès maintenant le coût de votre future réussite sur le web !
