Il arrive parfois que les entreprises travaillant en BtoB confondent Logo et Charte Graphique. Or, si le logo est au commencement de l’identité visuelle, avoir une charte bien définie devient essentiel dès lors que l’on communique, notamment sur les réseaux sociaux.
Car ce n’est pas un secret : les réseaux sociaux sont un canal de communication essentiel, voire stratégique. Saviez-vous que 92% des Français y sont présents ? Oui on le conçoit, c’est beaucoup. D’où l’importance de se montrer et d’être cohérent avec votre image de marque, votre identité.
Que ce soit sur LinkedIn, Instagram ou X (aka Twitter pour ceux qui ne s’y font pas), le secret pour être visible intelligemment dans cette jungle repose sur trois facteurs à ne pas négliger :
des contenus pertinents et qui ont de la valeur pour vos publics (principe de base de la communication responsable) ;
des visuels soignés et qui tiennent compte de votre impact en tant qu’annonceur, de la représentation de la diversité, par exemple (là aussi un enjeu majeur de la responsabilité sociétale en communication) ;
une cohérence globale entre le fond de vos messages, votre charte graphique et votre identité, vos valeurs.
Dans cet article, nous allons nous intéresser tout particulièrement à la forme, et vous aider à structurer votre charte pour être remarquable.
Explorons ensemble pourquoi une identité graphique cohérente et attractive peut non seulement booster votre image de marque, mais aussi conquérir le cœur de vos clients potentiels ; et surtout comment la mettre en place 😉
L’impact de l’identité graphique sur la perception de votre marque en ligne
Imaginez-vous défilant dans un carnaval sans costume. Vous passeriez inaperçu, n’est-ce pas ? C’est exactement ce qui arrive à une marque qui n’a pas défini sa charte graphique sur les médias sociaux.
Une charte graphique bien définie agit comme un costume flamboyant qui attire l’attention et fait que votre marque se distingue, au premier coup d’œil.
Pourquoi c’est important ?
Avoir une identité graphique solide sur les réseaux sociaux n’est pas juste une question d’esthétique. On vous l’explique en quelques points :
Reconnaissance : Les utilisateurs reconnaissent instantanément votre contenu, même sans voir votre nom.
Confiance : Une présentation professionnelle renforce la confiance en votre entreprise.
Personnalité : A travers des couleurs, des formes, des symboles c’est l’histoire et les valeurs de votre marque que vous mettez en avant.
Crédibilité : Un profil sur les réseaux sociaux soigné vous positionne comme un acteur sérieux et fiable.
Cohérence : Ayez une uniformité visuelle sur toutes les plateformes, évitant toute confusion.
Croissance de l’audience : Un design attrayant et cohérent attire plus d’abonnés.
Notoriété : Plus votre marque est reconnaissable, plus elle reste dans l’esprit des consommateurs.
Preuve sociale : Une charte graphique forte donne l’impression d’une marque bien établie.
Les éléments clés d’une image de marque chartée pour les réseaux sociaux
Osez assumer votre identité de marque. En utilisant votre charte graphique pour vous guider dans la création de vos visuels, vous assurez une reconnaissance instantanée de votre marque.
Quelques éléments importants à respecter :
Le logo
Ce qui représente avant tout votre marque, c’est votre logo ! Sur les réseaux sociaux, il doit être identifiable en un coup d’œil. Si votre logo est trop complexe, vous pouvez définir une icône qui va le représenter. Il doit être placé dans la photo de profil et peut apparaitre sur les visuels.
Vinted / Backmarket
Dans un souci de lisibilité, les marques ont choisi de simplifier leurs logos pour les réseaux sociaux. Vinted met en avant le V et Backmarket utilise l’icône.
La palette de couleurs
Les couleurs de votre marque ne sont pas qu’un choix esthétique. Elles évoquent des émotions et correspondent à la personnalité de votre entreprise. Comme sur tous vos supports de communication, pour vos réseaux sociaux, respectez la palette de couleur de votre charte graphique.
Pour faciliter l’accessibilité, n’utilisez pas plus de trois couleurs sur le même visuel et assurez-vous que les textes soient bien lisibles (on oublie le texte rouge sur un fond bleu).
La Belle Boucle
La colorimétrie utilisée pour l’ensemble des posts est cohérente et en lien avec l’image de marque, créant un feed harmonieux.
La typographie
La typographie c’est le porte-voix de votre marque. Elle doit être lisible et cohérente à travers tous vos contenus. Utilisez une ou deux polices maximums pour éviter la cacophonie visuelle.
Alter Eco
La marque n’utilise qu’une typographie au style très marqué et qui ne change pas d’un post à l’autre créant une cohérence globale.
Images et photographies
Les images que vous partagez doivent être de haute qualité et cohérentes avec votre charte graphique. Ces éléments visuels racontent une histoire et renforcent le message que vous souhaitez transmettre. Il est important de définir une ligne graphique pour vos photos : plutôt noir et blanc ou couleurs, plutôt des produits seuls ou de l’humain, plutôt des tons chauds ou des tons froids…
Attention, des photos floues, pixélisées ou mal cadrées peuvent nuire à votre crédibilité, privilégiez toujours de belles images !
Green Ma
La marque utilise toujours des photos avec un filtre sombre et une profondeur de champ. Le focus se fait sur l’élément principal de la photo.
Comment développer et maintenir une identité graphique sur les réseaux sociaux
Avoir les bonnes pratiques c’est bien, mais comment maintenir le bateau à flot ? Voici quelques astuces qui vous permettront de cadrer votre création de contenu.
Créez un guide de style pour assurer la cohérence
Le guide de style est votre meilleur allié. Il détaille les éléments graphiques, les couleurs, les typographies, et les usages appropriés. Créez-en un spécialement pour les réseaux sociaux afin de cadrer les spécificités graphiques de chaque type de contenu sur chaque plateforme. Il vient en complément de la charte graphique qui elle est relative à l’ensemble des supports de communication. Au moindre doute, référez-vous à ce document.
Utilisez des modèles et templates pour faciliter la production de contenu
Les templates vous permettent de maintenir une cohérence visuelle. Ils simplifient la création de contenu tout en assurant que chaque post reste fidèle à votre charte graphique. Vous n’êtes pas graphiste ? Ne vous en faites pas, il existe des outils très accessibles et performants comme Canva (pour des images fixes) ou Capcut (pour la vidéo) qui vous permettront de créer du contenu facilement.
Vous avez désormais toutes les cartes en main pour briller sur les réseaux sociaux ! Mais si améliorer la forme de vos contenus n’a plus de secret pour vous, trouver des sujets pertinents et créer un ligne éditoriale cohérente sont des axes indispensables pour créer de l’engagement qu’il faut maitriser.
Si vous ne vous sentez pas l’âme créative et que vous avez besoin d’accompagnement dans votre stratégie de contenu pour les réseaux sociaux, faites appel à La Team Web ! Notre équipe d’expert est là pour vous aider dans la mise en place stratégique et opérationnelle.
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