Nous sommes aujourd’hui près de 5 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde. Face à cette gigantesque audience et au volume d’information partagée, comment se démarquer et rester visible ? L’art de bien utiliser les hashtags est un des moyens d’y parvenir.
Ce petit symbole « # » a ouvert une nouvelle dimension de notre expression numérique. En maîtriser l’utilisation peut être un véritable atout de votre stratégie marketing.
Initialement adoptés sur Twitter, en 2007, les hashtags sont aujourd’hui omniprésents sur presque tous les réseaux sociaux. Cependant, leur utilisation optimale reste énigmatique pour de nombreux professionnels. Nous allons ici vous aider comprendre comment les sélectionner judicieusement et les intégrer efficacement à vos publications.
Définition et utilisation du hashtag
À quoi sert un hashtag ?
Le hashtag — mot-dièse en bon Français — sert à catégoriser une publication selon une thématique spécifique. En étant cliquable, il facilite la découverte de publications similaires.
Des hashtags tels que #B2BMarketing ou #DigitalStrategy sont par exemple couramment utilisés par les professionnels pour indiquer la thématique de leurs messages. D’autres, comme #HealthcareProfessionals ou #WineLovers sont des indicateurs de communauté, d’appartenance. Et bien sûr il existe des hashtags associés à des phénomènes sociétaux, tels que #MeToo ou #BlackLivesMatter
Les règles de base
Pour que votre hashtag soit efficace et cliquable, suivez ces quelques recommandations :
- Évitez la ponctuation, les espaces et les caractères spéciaux. ils risqueraient de « couper » le mot et rendraient votre hashtag inutile.
- Utilisez des majuscules pour chaque mot, améliorant ainsi la lisibilité. Il est plus facile de lire #ReferencementNaturel que #referencementnaturel (en fait, mieux vaut écrire #SEO)
- Ce qui nous amène à vous recommander d’éviter les hashtags trop longs, comme #salondudeveloppementdurable2023. Ou alors, faites-le carrément, pour faire de l’humour par exemple (#QuiVeutGagnerDesMillionsDeFollowers)
Où placer vos hashtags ?
Hashtags et personal branding
Sur Twitter — pardon sur « X » (on a du mal à s’y résoudre…), inclure des hashtags pertinents dans votre bio peut renforcer la visibilité de votre profil lors des recherches thématiques.
Dans tous les cas, soignez votre Personal Branding, utilisez les hashtags de votre bio lorsque vous publiez des informations (de qualité bien sûr) dans vos posts, pour apparaître comme expert de ces thématiques.
Hashtags dans les posts
L’emplacement idéal des hashtags diffère selon les réseaux. Sur Twitter-X, vous pourrez aussi bien les placer en milieu de publication qu’à la fin, c’est-à-dire que vous pouvez « hashtaguer » votre texte (ex : La #StratégieDigitale de votre entreprise…).
Sur LinkedIn ou Instagram, il est préférable de séparer votre description des hashtags, les plaçant à la fin pour une meilleure lisibilité.
Combien de hashtags utiliser dans une publication sur les réseaux ?
Attention ref de boomer : « Un hashtag ça va, 30 hashtags bonjour les dégâts ».
Bref, n’en abusez pas ! Il fut un temps où écrire le maximum de hashtags sur ses publications était considéré comme une bonne pratique. Cette époque est révolue et chaque emplacement a ses règles.
Sur Instagram par exemple, pour un résultat optimal, utilisez entre 5 et 10 hashtags par publication. Sur LinkedIn, limitez-vous à 3.
Comment sélectionner vos hashtags ?
Votre stratégie d’Inbound Marketing doit guider votre choix. Réfléchissez aux problématiques de vos personas et traduisez-les en mots-clés pertinents. Des outils comme Google Search Console peuvent vous aider à déterminer les mots-clés performants, à transformer ensuite en hashtags.
Il existe également des outils dédiés à vos recherches, qui vous permettent de mesurer leur popularité, et donc de faire des choix stratégiques. À La Team Web, nous aimons particulièrement RiteTag et Hashtagify. Ces deux plateformes sont faciles d’utilisation et vous permettront d’affiner votre sélection. La particularité de Rite Tag ? L’outil vous suggère des hashtags en fonction du contenu que vous consultez sur les pages. Si vous passez votre souris sur une photo pendant votre navigation et que vous faites un clic droit dessus, RiteTag vous propose des hashtags dans les mêmes thématiques, ce qui est un vrai plus quand vous êtes en « panne d’inspiration ».
Les réseaux sociaux sont eux-mêmes d’excellents outils de veille. Sur Instagram, vous pouvez rechercher et suivre des hashtags, en trouver des pertinents via le « feed », mais aussi déterminer le nombre d’occurrences mensuelles (combien de fois ils sont utilisés chaque mois) lorsque vous les tapez dans le moteur de recherche.
Sur Twitter, vous pourrez directement consulter les hashtags les plus populaires, depuis votre fil d’actualité avec les « trending topics », mais aussi via la barre de recherche. Là il faut être réactif, si vous voulez profiter de l’actu, et vous rendre visible sur une thématique qui monte.
Comment les hashtags profitent à votre stratégie digitale
Avec une utilisation stratégique de ces mots-clés, vous pourrez gagner en visibilité sur les réseaux sociaux, car vos publications apparaîtront sur des carrefours d’audiences stratégiques, qui dans ce contexte sont… les fils d’actualité ! Vos publications seront donc visibles là où vos « personas » rôdent sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez également voir plus large dans votre stratégie. En effet, reprendre les hashtags les plus populaires dans vos publications est un excellent moyen de gagner en visibilité. Il vous faudra cependant rester créatif afin de trouver un point commun entre votre activité et l’actualité pour rester cohérent. Cependant, faites attention aux topics sensibles : ne vous hasardez pas à essayer de rebondir sur l’actualité sans avoir mesuré l’impact des hashtags utilisés… Sur X notamment, les conversations sont de plus en plus étouffées sous des échanges polémiques qui ont peu à voir avec des sujets professionnels (et beaucoup plus avec le complotisme et les extrémismes).
Vous pouvez aussi tenter de développer une communauté sur les réseaux sociaux en partant d’un hashtag. Mettez les internautes au défi, avec un concept ludique et interactif afin de les inciter à l’utiliser dans leurs publications. Par exemple, lorsque vous organisez un événement, incitez les participants à poster avec le hashtag que vous aurez imaginé pour l’occasion. Laissez les internautes améliorer votre visibilité avec le lancement de défis, qui doivent reprendre le hashtag que vous leur suggérez.
Faites-vous également votre propre bibliothèque. Lorsque vous aurez sélectionné les hashtags les plus pertinents pour votre activité, gardez-les afin de les réutiliser sur plusieurs publications. Si vous utilisez régulièrement les mêmes hashtags, vos publications atteindront régulièrement les mêmes carrefours d’audience. Vos prospects verront apparaître votre entreprise à maintes reprises, ce qui contribuera à renforcer votre autorité sur les réseaux sociaux.
Pour approfondir vos compétences en marketing digital et découvrir comment trouver des clients sur les réseaux sociaux, téléchargez notre catalogue de formations.
Si vous souhaitez discuter de votre stratégie actuelle, n’hésitez pas à prendre rendez-vous directement dans nos agendas !
Nous sommes aujourd’hui près de 5 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde. Face à cette gigantesque audience et au volume d’information partagée, comment se démarquer et rester visible ? L’art de bien utiliser les hashtags est un des moyens d’y parvenir.
Ce petit symbole « # » a ouvert une nouvelle dimension de notre expression numérique. En maîtriser l’utilisation peut être un véritable atout de votre stratégie marketing.
Initialement adoptés sur Twitter, en 2007, les hashtags sont aujourd’hui omniprésents sur presque tous les réseaux sociaux. Cependant, leur utilisation optimale reste énigmatique pour de nombreux professionnels. Nous allons ici vous aider comprendre comment les sélectionner judicieusement et les intégrer efficacement à vos publications.
Définition et utilisation du hashtag
À quoi sert un hashtag ?
Le hashtag — mot-dièse en bon Français — sert à catégoriser une publication selon une thématique spécifique. En étant cliquable, il facilite la découverte de publications similaires.
Des hashtags tels que #B2BMarketing ou #DigitalStrategy sont par exemple couramment utilisés par les professionnels pour indiquer la thématique de leurs messages. D’autres, comme #HealthcareProfessionals ou #WineLovers sont des indicateurs de communauté, d’appartenance. Et bien sûr il existe des hashtags associés à des phénomènes sociétaux, tels que #MeToo ou #BlackLivesMatter
Les règles de base
Pour que votre hashtag soit efficace et cliquable, suivez ces quelques recommandations :
- Évitez la ponctuation, les espaces et les caractères spéciaux. ils risqueraient de « couper » le mot et rendraient votre hashtag inutile.
- Utilisez des majuscules pour chaque mot, améliorant ainsi la lisibilité. Il est plus facile de lire #ReferencementNaturel que #referencementnaturel (en fait, mieux vaut écrire #SEO)
- Ce qui nous amène à vous recommander d’éviter les hashtags trop longs, comme #salondudeveloppementdurable2023. Ou alors, faites-le carrément, pour faire de l’humour par exemple (#QuiVeutGagnerDesMillionsDeFollowers)
Où placer vos hashtags ?
Hashtags et personal branding
Sur Twitter — pardon sur « X » (on a du mal à s’y résoudre…), inclure des hashtags pertinents dans votre bio peut renforcer la visibilité de votre profil lors des recherches thématiques.
Dans tous les cas, soignez votre Personal Branding, utilisez les hashtags de votre bio lorsque vous publiez des informations (de qualité bien sûr) dans vos posts, pour apparaître comme expert de ces thématiques.
Hashtags dans les posts
L’emplacement idéal des hashtags diffère selon les réseaux. Sur Twitter-X, vous pourrez aussi bien les placer en milieu de publication qu’à la fin, c’est-à-dire que vous pouvez « hashtaguer » votre texte (ex : La #StratégieDigitale de votre entreprise…).
Sur LinkedIn ou Instagram, il est préférable de séparer votre description des hashtags, les plaçant à la fin pour une meilleure lisibilité.
Combien de hashtags utiliser dans une publication sur les réseaux ?
Attention ref de boomer : « Un hashtag ça va, 30 hashtags bonjour les dégâts ».
Bref, n’en abusez pas ! Il fut un temps où écrire le maximum de hashtags sur ses publications était considéré comme une bonne pratique. Cette époque est révolue et chaque emplacement a ses règles.
Sur Instagram par exemple, pour un résultat optimal, utilisez entre 5 et 10 hashtags par publication. Sur LinkedIn, limitez-vous à 3.
Comment sélectionner vos hashtags ?
Votre stratégie d’Inbound Marketing doit guider votre choix. Réfléchissez aux problématiques de vos personas et traduisez-les en mots-clés pertinents. Des outils comme Google Search Console peuvent vous aider à déterminer les mots-clés performants, à transformer ensuite en hashtags.
Il existe également des outils dédiés à vos recherches, qui vous permettent de mesurer leur popularité, et donc de faire des choix stratégiques. À La Team Web, nous aimons particulièrement RiteTag et Hashtagify. Ces deux plateformes sont faciles d’utilisation et vous permettront d’affiner votre sélection. La particularité de Rite Tag ? L’outil vous suggère des hashtags en fonction du contenu que vous consultez sur les pages. Si vous passez votre souris sur une photo pendant votre navigation et que vous faites un clic droit dessus, RiteTag vous propose des hashtags dans les mêmes thématiques, ce qui est un vrai plus quand vous êtes en « panne d’inspiration ».
Les réseaux sociaux sont eux-mêmes d’excellents outils de veille. Sur Instagram, vous pouvez rechercher et suivre des hashtags, en trouver des pertinents via le « feed », mais aussi déterminer le nombre d’occurrences mensuelles (combien de fois ils sont utilisés chaque mois) lorsque vous les tapez dans le moteur de recherche.
Sur Twitter, vous pourrez directement consulter les hashtags les plus populaires, depuis votre fil d’actualité avec les « trending topics », mais aussi via la barre de recherche. Là il faut être réactif, si vous voulez profiter de l’actu, et vous rendre visible sur une thématique qui monte.
Comment les hashtags profitent à votre stratégie digitale
Avec une utilisation stratégique de ces mots-clés, vous pourrez gagner en visibilité sur les réseaux sociaux, car vos publications apparaîtront sur des carrefours d’audiences stratégiques, qui dans ce contexte sont… les fils d’actualité ! Vos publications seront donc visibles là où vos « personas » rôdent sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez également voir plus large dans votre stratégie. En effet, reprendre les hashtags les plus populaires dans vos publications est un excellent moyen de gagner en visibilité. Il vous faudra cependant rester créatif afin de trouver un point commun entre votre activité et l’actualité pour rester cohérent. Cependant, faites attention aux topics sensibles : ne vous hasardez pas à essayer de rebondir sur l’actualité sans avoir mesuré l’impact des hashtags utilisés… Sur X notamment, les conversations sont de plus en plus étouffées sous des échanges polémiques qui ont peu à voir avec des sujets professionnels (et beaucoup plus avec le complotisme et les extrémismes).
Vous pouvez aussi tenter de développer une communauté sur les réseaux sociaux en partant d’un hashtag. Mettez les internautes au défi, avec un concept ludique et interactif afin de les inciter à l’utiliser dans leurs publications. Par exemple, lorsque vous organisez un événement, incitez les participants à poster avec le hashtag que vous aurez imaginé pour l’occasion. Laissez les internautes améliorer votre visibilité avec le lancement de défis, qui doivent reprendre le hashtag que vous leur suggérez.
Faites-vous également votre propre bibliothèque. Lorsque vous aurez sélectionné les hashtags les plus pertinents pour votre activité, gardez-les afin de les réutiliser sur plusieurs publications. Si vous utilisez régulièrement les mêmes hashtags, vos publications atteindront régulièrement les mêmes carrefours d’audience. Vos prospects verront apparaître votre entreprise à maintes reprises, ce qui contribuera à renforcer votre autorité sur les réseaux sociaux.
Pour approfondir vos compétences en marketing digital et découvrir comment trouver des clients sur les réseaux sociaux, téléchargez notre catalogue de formations.
Si vous souhaitez discuter de votre stratégie actuelle, n’hésitez pas à prendre rendez-vous directement dans nos agendas !