Choisir la bonne requête cible SEO est une étape cruciale pour attirer un trafic de qualité et répondre aux intentions de recherche de vos visiteurs. Partie intégrante du référencement naturel, savoir trouver les bons mots clés est essentiel pour augmenter la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche. Dans cet article, nous allons explorer comment sélectionner efficacement vos mots clés SEO, parcourir les outils spécifiques au référencement et optimiser vos contenus sur le long terme. Que vous soyez débutant ou un rédacteur web aguerri, découvrez une méthode claire pour affiner votre stratégie SEO.
Qu'est-ce qu'une requête cible SEO ?
Une requête cible SEO est un mot ou une phrase spécifique pour laquelle vous souhaitez que votre site web soit bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche appelé aussi SERP. Cette requête cible est essentielle car elle représente l’intention de recherche de vos utilisateurs. Par exemple, si vous avez un blog sur le SEO, une requête cible pourrait être « comment améliorer son SEO ». En ciblant cette requête, vous augmentez vos chances d’attirer des visiteurs intéressés par ce sujet particulier.
Pourquoi est-ce important ?
Choisir la bonne requête cible SEO permet de concentrer vos efforts d’optimisation sur un terme spécifique qui a un fort potentiel pour attirer du trafic qualifié. Une bonne requête cible doit être pertinente par rapport à votre contenu, avoir un volume de recherche suffisant et une concurrence que vous pouvez raisonnablement surmonter.
Les bons mots clés aux bonnes personnes !
Avant de plonger dans le choix des mots clés, il est important de bien définir votre thématique et de connaître vos personas. La thématique correspond à l’ensemble des sujets que vous abordez sur votre site. Les personas, quant à eux, sont des représentations fictives de vos clients idéaux, basées sur des données réelles et des hypothèses informées. En comprenant qui sont vos personas, leurs besoins, et leurs comportements en ligne, vous pouvez adapter votre contenu pour répondre précisément à leurs attentes.
✅En pratique : Dans cet article je m’adresse à notre persona Caroline qui est responsable marketing et communication et qui souhaite améliorer son référencement naturel en attirant plus de visiteurs sur les articles de son blog. Elle cherche donc une méthode et de l’information !
Analyser l’intention de recherche
L’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche. Il existe plusieurs types d’intentions de recherche :
- Navigationnelle : l’utilisateur cherche à atteindre un site spécifique (ex. : « Facebook login »).
- Informationnelle : ‘utilisateur cherche des informations (ex. : « comment choisir ses mots clés SEO »).
- Transactionnelle : l’utilisateur a l’intention d’effectuer un achat ou une action spécifique (ex. : « acheter des chaussures en ligne »).
✅En pratique : Je cherche donc à m’adresser à Caroline qui est mon persona. Je choisis quelques mots clés et observe l’intention de recherche derrière ces mots clés. J’utilise ici Semrush, un de nos outils préférés à l’agence. On remarque que l’intention est informationnelle. Je vais donc définir, expliquer, sensibiliser, utiliser des termes tels que « comment », et surtout fournir une méthode.
Comprendre l’intention de recherche de vos utilisateurs vous permet de choisir des mots clés pertinents et de créer un contenu qui répond à leurs attentes. Mettez-vous à sa place, si l’utilisateur cherche à s’informer sur un sujet et que vous lui vendez votre service il pourrait se sentir agressé. En revanche, si vous l’aidez dans son parcours à découvrir puis à comprendre, une relation se crée alors entre vous.
Dressez votre liste de mots clés
Pour rechercher vos mots clés, vous avez le choix. Utilisez des outils SEO comme Ubersuggest pour découvrir des idées de mots clés, analyser le volume de recherche et la concurrence. Vous pouvez aussi faire un brainstorming avec vos collègues et leur demander quelles requêtes ils auraient tapé sur les moteurs de recherche. Lors de vos échanges avec les clients, vous pouvez également poser la question.
Observer également sur les résultats de google les « recherches associées »
et les « autres questions ». Ils fournissent beaucoup d’informations sur les utilisateurs et vont vous permettre de compléter votre liste de mots clés.
La méthode : préparer un tableau avec en colonnes :
- Liste de mots clés : dressez une liste de mots clés potentiels liés à votre thématique. Par exemple, pour un blog sur le SEO, vous pourriez inclure des termes comme « stratégie SEO », « recherche de mots clés », et « optimisation de site web ».
- L’intention de recherche : identifiez les intentions pour chaque mot clé ou expression et notez-les.
- Le volume de recherche : analysez les volumes de recherche pour chaque mot clé. Un mot clé avec un volume de recherche élevé indique une forte demande.
- Le niveau de concurrence : évaluez la concurrence pour chaque mot clé. Un mot clé avec une forte concurrence peut être difficile à classer, surtout si vous débutez.
✅En pratique : pour cet article (que vous lisez), adressé à Caroline qui cherche comment bien choisir ses mots clés, je vais utiliser l’expression « requête cible SEO » car elle a un volume de recherche correct (30 requêtes par mois) et très peu de concurrence (9). Mon article aura donc plus de chance de se faire une place dans le web et, surtout, remonter dans les premiers résultats.
L’expression « mots clés SEO » a certes un volume de recherche plus important mais aussi beaucoup de concurrence. Il sera difficile pour mon article d’avoir de la visibilité alors je vais me positionner sur une expression moins populaire, mais plus accessible.
Pensez-y : Les requêtes à longue traîne sont des phrases plus spécifiques et généralement moins compétitives. Par exemple, « comment optimiser ses articles de blog pour le SEO » est une requête à longue traîne. Ces requêtes attirent souvent un trafic plus qualifié et peuvent être plus faciles à classer.
Votre liste d’outils pour construire ce tableau
La mallette de Google pour générer ou trouver des mots clés :
Google keyword planner : accessible depuis Google Ads, attention le niveau de concurrence indiqué est en SEA pas en SEO !
Google trends : permet de suivre les tendances, efficace quand on n’a vraiment pas d’idée !
Google Search Console : nécessite d’être connecté à votre site web, mais c’est un outil très performant et à utiliser sans modération !
Autres outils de recherche de mots clés :
Answer the public : celui-ci est top pour le mapping !
Semrush ❣️Version gratuite limitée, mais outil très complet, avec la version pro, c’est de la bombe ! C’est notre chouchou depuis toujours à l’agence !
Keyword Surfer ❣️ : coup de cœur pour celui-ci. C’est une extension chrome qui fournit des mots clés et volume de recherche. Regardez avec l’exemple ci-dessous pour l’expression « chaussures de randonnée ». J’ai les résultats de recherche Google et sur la droite l’outil m’indique les stats du mot clé en termes de volume de recherche et également le niveau de concurrence.
Utiliser efficacement votre requête cible pour booster votre SEO
Après avoir défini votre requête cible, il faut l’utiliser efficacement pour maximiser votre visibilité en ligne et attirer un trafic qualifié. Voici quelques étapes et conseils pour tirer le meilleur parti de votre requête cible dans votre stratégie SEO.
Intégrer la requête cible dans le contenu
Les titres (H1) et sous-titres (H2, H3) sont des éléments cruciaux pour le SEO. Assurez-vous d’inclure votre requête cible dans ces éléments :
Titre Principal (H1) : Votre titre principal doit contenir votre requête cible de manière naturelle. Par exemple, « Comment Améliorer son SEO avec une Requête Cible Efficace ».
Sous-Titres (H2, H3) : Utilisez des variations de votre requête cible dans les sous-titres pour structurer votre contenu et renforcer la pertinence de votre page.
Balises Alt des Images : Utilisez des balises alt descriptives pour vos images, incluant votre requête cible lorsque cela est pertinent.
✅En pratique : Le titre de mon article est « Choisir votre requête cible SEO : ça vous dit de jouer au détective ? » / Mon H2 est « Les bons mots clés aux bonnes personnes ! » j’ai intégré une variation de mon mot clé qui est « bons mots clés » / j’ai renseigné la balise ALT de mon image par « requête cible SEO ».
Optimiser les balises meta grâce au plugin yoast Seo
Si comme nous, vous travaillez beaucoup avec WordPress alors nous vous recommandons vivement d’utiliser le plugin yoast SEO qui simplifie grandement l’optimisation de vos articles plus précisément l’utilisation des métas. Voici quelques étapes clés :
Meta Titre : Incluez votre requête cible dans le titre meta pour augmenter vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche.
Meta Description : Rédigez une description concise et attrayante qui intègre votre requête cible. Cela incitera les utilisateurs à cliquer sur votre lien. Vous pouvez aussi vous servir de chatGpt en indiquant dans le prompt la requête cible et le nombre de caractères à respecter.
Utiliser la requête cible dans l’URL
Une URL bien structurée peut améliorer votre SEO. Assurez-vous que votre requête cible apparaisse dans l’URL de votre page. Par exemple, www.votresite.com/comment-ameliorer-seo-requete-cible.
Incorporer la requête cible dans le contenu
Votre contenu doit être optimisé autour de votre requête cible sans pour autant tomber dans le piège du bourrage de mots clés.
Voici quelques astuces :
Introduction et conclusion : placez votre requête cible dans les premières et dernières phrases de votre contenu.
Paragraphe principal : utilisez votre requête cible de manière naturelle tout au long du texte, en veillant à ne pas surcharger votre contenu.
Variations et synonymes : utilisez des synonymes et des variations de votre requête cible pour enrichir votre texte et améliorer sa lisibilité.
Ajouter des liens internes et externes
Les liens internes et externes sont importants pour le SEO :
Liens internes : reliez votre page à d’autres pages de votre site qui sont pertinentes pour votre requête cible. Cela aide à structurer votre site et à distribuer l’autorité de la page. Pour rappel, l’autorité en SEO désigne la crédibilité et la fiabilité perçues d’un site web par les moteurs de recherche, souvent mesurées par la qualité et la quantité des liens entrants, la pertinence du contenu et l’interaction des utilisateurs.
Liens externes : ajoutez des liens vers des sites externes de haute qualité qui sont liés à votre requête cible. Cela renforce la crédibilité de votre contenu.
Améliorer la vitesse de chargement de la page
La vitesse de chargement de votre page est un facteur crucial pour le SEO. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer et améliorer la performance de votre site. Une page rapide offre une meilleure expérience utilisateur et est favorisée par les moteurs de recherche.
Analyser et ajuster votre stratégie
Le SEO est un processus continu. Ne vous attendez pas non plus à voir votre article apparaitre sur la SERP aussitôt en ligne ! Utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics et Google Search Console pour surveiller les performances de votre page. Observez aussi le temps passé sur la page qui vous indiquera par exemple si le lecteur a apprécié votre article. Ajustez votre stratégie en fonction des résultats et des tendances observées. Pensez également à mettre à jour vos anciens articles !
En intégrant efficacement votre requête cible dans les différents éléments de votre page, vous pouvez améliorer significativement votre référencement naturel. Suivez ces étapes pour optimiser votre contenu et attirer un trafic qualifié, tout en répondant aux attentes de vos utilisateurs. Avec une stratégie bien définie, vous serez sur la bonne voie pour améliorer votre visibilité en ligne et atteindre vos objectifs SEO.
N’oubliez pas de produire un contenu de qualité, structuré et pertinent pour attirer et retenir l’attention de vos visiteurs. La meilleure chose à faire est de vous mettre à la place de vos utilisateurs, ces derniers sont vos meilleurs guides pour ajuster votre méthodologie.
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