Les apparences des résultats dans les moteurs de recherche ont bien changé. Il est temps que votre stratégie de référencement naturel (stratégie SEO) s’adapte ! D’ailleurs, nos habitudes de recherche évoluent aussi : Google reste le moteur de recherche le plus utilisé au monde, mais avec des fonctionnalités diverses. Et d’autres tendances émergent, notamment avec l’intégration de l’IA, la réglementation européenne, la recherche vocale, l’expérience utilisateur (UX), la sécurité des sites, le contenu de qualité et la recherche mobile.
La conséquence ? Être le premier résultat « naturel » (organique) ne suffira plus à être visible. Il faut compléter votre stratégie par de nouvelles tactiques.
Intelligence artificielle et SEO
L’impact de l’IA sur le SEO se renforce. Les algorithmes deviennent plus sophistiqués dans la compréhension et le classement des contenus. On dirait parfois qu’ils lisent dans les pensées des utilisateurs. En réalité ils lisent surtout dans les données personnelles et nos habitudes de navigation.
Quoi qu’il en soit, les moteurs de recherche utilisent l’IA pour offrir des résultats plus pertinents aux utilisateurs, ce qui signifie que les stratégies de SEO doivent s’adapter pour créer du contenu qui répond non seulement aux mots-clés, mais aussi à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Action recommandée : C’est le moment de réviser vos personas ! Investissez dans des contenus qui leur apportent une réelle valeur ajoutée, en vous concentrant sur les réponses à leurs questions courantes et en veillant à ce que le contenu soit bien structuré et informatif et dans le bon format.
Comment nous pouvons vous aider : Notre atelier « stratégie de contenu » permet d’identifier les sujets de prédilection de vos personas et les contenus, formats et support que vous devez concevoir pour être en phase avec leurs besoins d’information. Contactez Aurélie pour en savoir plus.
Digital Markets Act (DMA) et Google Business Profile
En application depuis mars 2024, le Digital Markets Act (DMA) est la réglementation Européenne favorisant une concurrence plus juste entre acteurs du numérique. Pour vous la faire courte, il s’agit notamment d’empêcher Google de favoriser SES produits de référencement sur SON portail.
Pour le référencement local, cela touche directement Google Business Profile, autrement connu sous le nom de Google My Business. La fiche entreprise qui apparaît sur la droite, avec les avis, horaires et photos. Vous voyez ?
Cette évolution promet un marché plus équitable et une meilleure expérience utilisateur, mais change la feuille de route de votre stratégie de référencement.
Action recommandée : Ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier ! Diversifiez votre présence locale auprès d’autres éditeurs de contenu.
Comment nous pouvons vous aider : Nous pouvons évaluer les différents points d’entrée alternatifs et vous aider à y optimiser votre présence. Ce sont des actions qui vont tout à fait dans notre mission qui est de faire du marketing un levier de progrès durable, et donc de pratiquer un marketing plus équitable.
Recherche vocale
Avec l’augmentation de l’utilisation des assistants vocaux, la recherche vocale devient cruciale pour le SEO. Les requêtes vocales sont souvent plus longues et plus conversationnelles que les recherches textuelles.
Action recommandée : Optimisez pour la recherche vocale en intégrant des questions et réponses naturelles dans votre contenu, en visant des phrases clés longues et en structurant les informations de manière à répondre directement aux interrogations des utilisateurs.
Comment nous pouvons vous aider : En scannant vos contenus existants et en adaptant la rédaction et les pages à ces nouvelles habitudes. Nous identifions la sémantique des questions posées et nous restructurons le contenu en fonction. Cela fait partie des prestations de marketing digital que nous effectuons pour nos clients.
Contenu de qualité et produit par des humains
Le contenu est roi en SEO. Encore maintenant. Ce n’est pas parce que ChatGPT écrit plus vite que vous qu’il faut lui faire entièrement confiance. Il dit souvent des bêtises, nous avons pu le constater par nous-mêmes : quand il s’agit d’écrire un contenu BtoB un peu technique, il est largué.
Un contenu unique, informatif et à jour est essentiel pour se différencier de la masse d’éditeur de contenus qui ont vendu leur âme à l’intelligence artificielle. D’ailleurs Google sait détecter ces contenus. L’IA n’est pas interdite, mais ne doit pas être utilisée n’importe comment, au risque d’être assimilé à du spam.
Action recommandée : Pour se classer en tête des résultats de recherche, il va falloir ressortir votre plume. Créez régulièrement du contenu qui apporte une information nouvelle, complète, de qualité et qui va enrichir votre audience cible. Concentrez-vous sur la création de valeur.
Comment nous pouvons vous aider : Tout le monde n’a pas le verbe facile. Chez La Team Web, nous produisons des dizaines d’articles chaque mois, et nous aimons ça ! Même dans les domaines les plus techniques, nous adorons relever le challenge. En collaboration avec des ingénieurs, des dirigeants, des experts de votre entreprise, nous pouvons définir et piloter la production de contenus pour votre stratégie digitale.
Expérience utilisateur (UX) et version mobile
L’expérience utilisateur est plus importante que jamais. Les moteurs de recherche privilégient les sites qui offrent une navigation intuitive, un chargement rapide et une expérience mobile optimisée.
Vous connaissez l’expression « Mobile First » ? C’est comme ça que devrait être conçu votre site. Car Google en évalue la version mobile en premier. Si vos pages ne s’affichent pas correctement, c’est foutu.
Action recommandée : Allégez votre site, c’est la priorité ! Améliorez l’UX en réduisant le temps de chargement des pages, en simplifiant la navigation et en assurant une conception adaptée pour les appareils mobiles.
Comment nous pouvons vous aider : Deux options :
- Nous pouvons auditer votre site et « réparer » ce qui doit l’être
- Nous pouvons repartir de zéro et créer un site léger, simple, rapide et sur lequel vos utilisateurs trouvent immédiatement leur réponse. Cela réduit le taux de rebond et aide Google à vous voir d’un meilleur œil.
- Et bien sûr, nous livrons des sites entièrement « responsive », c’est-à-dire qui s’adaptent sans mal aux différentes tailles d’écran.
Au passage, nous pouvons vérifier le niveau de sécurité de votre site actuel et appliquer un protocole de maintenance qui évite les failles par lesquelles s’engouffrent les hackers.
Diversification des contenus
Les moteurs de recherche référencent encore des contenus textuels, mais font également la promotion d’autres formats dans ses résultats : liens sponsorisés, shopping, images, maps, vidéos… Et des réponses générées par IA.
Action recommandée : Votre stratégie de contenu doit s’appuyer sur ces nouvelles pratiques de référencement naturel… Et payant. Les investissements en publicité (liens sponsorisés et autres) deviennent de plus en plus incontournables pour émerger. En fait, le SEO, où le O signifie « organique », ne permet plus toujours de se hisser dans les premiers résultats, désormais occupés par des annonceurs et des contenus différenciant (souvent des liens YouTube).
Comment nous pouvons vous aider : Nous pouvons établir la meilleure stratégie de contenu qui vous permettra de figurer dans les résultats selon votre cible et votre capacité d’investissement. En capitalisant sur vos ressources disponibles et en optimisant votre budget, nous diffusons de façon appropriée la valeur de vos contenus pour que vos personas les trouvent facilement.
C’est tout l’art de l’Inbound Marketing, conduit en mode agile.
Pour finir, rappelons que les promesses de « 1ʳᵉ place Google » sont souvent synonymes de pratiques outrepassant les recommandations de Google. À moyen terme, cela peut vous valoir la disparition pure et simple des résultats. En matière de marketing digital, la facilité est souvent plus coûteuse à moyen et long terme. Nous préférons pratiquer un marketing durable, qui vous fera vraiment progresser et trouver votre ROI. Ce n’est pas plus cher, mais c’est plus solide 😊